2005年白色家电品牌检验

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TCL白色家电品牌考察是2005年规划的必备! 《策划百科》Q234777305 品牌考察(Brandprove) 这个品牌最理想的情况是什么? TCL白色家电是优化人们生活、给生活带来好心情的家电品牌。 它是品质生活模式的创造者和倡导者。 规划是必须的! 《策划百科》Q234777305 品牌测试(Brandprove)有什么力量来驱动消费者? 选择白色家电产品? 对物质生活的自我需求(即对白色家电的理性支持)、品牌效应和广告驱动的购买便利(销售渠道)、价格优势规划必不可少! 《规划百科》Q234777305 规划必不可少! 《规划百科》Q234777305 品牌考察(Brandprove))消费者如何评价TCL白色家电作为一个友善、活泼、诚实(吉祥物LION)、关心健康、给人们带来好心情和高品质生活的品牌。 规划必备! 《规划百科》Q234777305 品牌验证(Brandprove)我们希望它成为什么? TCL白色家电品牌理念深刻、表达简洁、富有延展性(比如品质生活、生活掌控,或者好心情带来好生活),引起消费者共鸣,产生积极的社会效应,倡导独特的个性化生活。 TCL白色家电生活理念。 在市场领域和产品品类上,品牌印记统一,这是行业权威品牌策划的必备条件! 《策划百科》Q234777305品牌考察(Brandprove)消费者在购买TCL白色家电品牌时,忽略产品、价格、功能等因素,直接利用品牌忠诚度、依靠情感作为购买动机(如麦当劳)能够满足消费者在使用TCL白色家电品牌时在某一方面的感性满足。

 

(连用这个品牌都是高品质生活的体现)规划是必须的! 《策划百科》Q234777305 品牌测试(Brandprove) 这个品牌能唤起什么样的联想和情感? 白色洁净、好心情和氛围、关注健康、享受简单的品质生活规划缺一不可! 《策划百科》Q234777305 品牌测试(Brandprove) 哪些要素对品牌利益最关键? 品牌管理品牌利益基于品牌声誉和品牌信息。 品牌管理是品牌声誉与品牌信息的协调统一。 TCL白色家电横跨全国七大区域市场和三大产品类别(洗衣机、冰箱、空调),品牌信息鱼龙混杂; TCL王牌母公司的声誉褒贬不一,直接影响了白色家电品牌的声誉; 如果TCL白色家电品牌的信息和品牌美誉度统一协调,品牌魅力就会更丰富,品牌就会更强,品牌公信力就会积累,品牌权威就会更强,品牌利益就会更大。 规划必备! 《策划百科》Q234777305 品牌验证(Brandprove) 品牌在竞争环境下的方向是什么? 充分利用TCL母品牌的良性品牌资源,防止TCL白色家电品牌资产流失(当品牌向新的领域(产品、地域)扩张时,会面临品牌资产流失的压力。全国市场不断发展和渗透,产品品类不断丰富将是2000年白色家电品牌将面临的问题)在不同市场领域建立统一的品牌需求关系。 全国一二三线市场以及华东、华南重点市场的情况要用品牌足迹来表达。 ,需要统一规划! 《策划百科》Q234777305品牌测试(Brandprove)“一”品牌需求关系(因为我们努力传播品牌价值是长期品牌理念和理念积累的结果,品牌理念和品牌价值只能有表达品牌足迹)比如海尔的品牌理念“海尔冰箱想你”,任何各级市场的品牌活动都是以此为基础进行推广的,比如最近的海尔冰箱文化巡展、金太子发布会等。

规划必备! 《规划百科》Q234777305 品牌定义(BrandDefinition) 干净、开朗、人性化,给我带来好心情,是我高品质生活的倡导者。 规划必备! 《规划百科》Q234777305 品牌定位(BrandPosition) 对于享受生活的人来说,TCL白色家电是方便、带来好心情的家电,因为它们拥有先进且易于操作的技术,让我的生活更简单,规划更简单享受高品质生活必备! 《规划百科》Q234777305 竞赛类别(Competition) 冰箱:海尔、容声、新飞、华菱、伊莱克斯 洗衣机:海尔、小天鹅、荣事达、三洋海尔、小天鹅用品牌理念深入人心。 真诚永远,小天鹅策划必备! 《规划百科》Q234777305华菱冰箱99主题华菱:利用区域综合体,采取贴近华南市场的政策,比如半个广州人跟华菱一起规划必备! 《策划百科》Q234777305 2005年品牌成长期广告的作用(Roleofadvertising),建立统一的品牌印记,即品牌跨越市场领域和产品类别时留下的感性认识。 有一种一致性和共性对于规划来说是至关重要的! 《规划百科》Q234777305重点介绍了海尔的品牌印记。 连续性的感觉。 海尔意味着巨大的关联感。 海尔意味着熟悉、亲密的感觉。 海尔意味着方向感。 海尔意味着要全方位规划。 准备! 《规划百科》Q234777305 目标受众(TargetAudience) 他们可能是一个家庭或单身贵族。 他们希望做一个心情好、生活有趣的人,注重健康,享受简单而高品质的生活。 规划必不可少! 《规划百科》Q234777305 我们现在在哪里? (wherearewe)今年3月进军白色家电行业。 迄今为止,已销售产品(洗衣机、冰箱)70万台,销售额2亿元。 从前30名跃升至第11名,占白色家电行业的2%。 市场占有率:母品牌资源庞大,但产品体系混乱,不丰富,不具备较强的产品竞争力。 OEM业态虽然适合TCL的经营习惯,但弊端依然可见:成本高、技术定位为市场追随者渠道网络。 健全、不完善的销售管理体系,包括促销员和售后服务人员策划不专业,没有必要! 《规划百科》Q234777305 我们要去哪里? (我们去哪儿?) 行业地位 中国白色家电行业排名第三,销量25亿元 亿元品牌消费者已初步明确品牌认知,接受并喜爱吉祥物,品牌理念打动消费者,建立感性认知情感消费基础。 他们的反应:哦,TCL白色家电是我高品质生活的倡导者。 规划必备! 《规划百科》Q234777305纽扣(Button)卓越品质简约生活